珠峰登山季开启 商业化进程延续

本报记者 蒋政 北京报道

春暖花开，2025年珠峰春季攀登窗口期已经开启。

根据西藏当地媒体报道，来自18个国家的9支国际队伍已经准备就绪，珠峰营地将重现“国际村”景象。

《中国经营报》记者注意到，今年还是中国人首登珠峰65周年暨首次珠峰高程测量50周年，多个庆祝交流活动以及体育营销活动在全国各地展开。

日前，户外品牌CAMEL骆驼举办珠峰攀登出征发布会，发布配备北斗高精度卫星定位的“珠峰定制版”高山连体服，以及2025“骆驼十峰”计划。根据骆驼方面提供的信息，该连体服配备可实现对队员们所处海拔高度、经纬度的实时追踪，并配有“一键求救”功能。

而中国民间女子珠峰登山队“珠峰玫瑰”成员孙宁，选择携手其家乡白酒品牌宋河酒业的高端产品，发起第三次冲顶挑战。宋河酒业总规划师、锅圈实业董事长杨明超认为，孙宁不断探索极致的攀登冲顶之路，与新宋河的名酒复兴之路高度契合。

四川一家常年接待攀登游客的旅行社负责人告诉记者，攀登珠峰意味着挑战极限和再攀高峰，围绕此展开赞助和营销活动，对于提升企业品牌形象有很大的帮助作用。并且，登山运动在我国的受众群体逐渐扩大，相关产业扩容明显，商业化进程也在加速。

记者注意到，近些年，不断有很多民间登山队成功攀越珠峰。根据喜马拉雅数据库(HDB)最新登顶统计数据，截至2024年12月，有7120人成功登顶珠穆朗玛峰。在此过程中，攀登珠峰已经成为一项商业化运动。

中国探险协会撰文称，攀登珠峰需要支付登山许可证费用、交通费用、装备物资和运输费用、登山向导和协作费用、保险费用等。

以登山许可证费用为例，在尼泊尔一侧攀登，当地政府已宣布，自2025年起，春季（3月至5月）外国人登山许可证费用从1.1万美元涨至1.5万美元 ；秋季（9月至11月）的登山许可费用从5500美元提高至7500美元 ；冬季（12月至2月）和季风季节（6月至8月）的登山许可证费用从2750美元增至3750美元。

上述旅行社负责人提到，更大的变化在于相关政策的推动，以及普通老百姓对于登山运动项目参与度的提升，带动了整个登山户外产业的发展。

记者关注到，在3月27日召开的2025年全国青少年登山户外运动发展大会上，中国登山协会青少年委员会主任丁祥华提出“双百”目标：百万青少年进营地参与户外体育活动、百万青少年上岩壁参与攀岩活动。

攀岩爱好者吴柯表示，这些年，国内各种级别的登山、攀岩的赛事和俱乐部明显增多，大众参与度更高，登山户外已经成为一种生活方式。

2024年年底发布的《中国登山户外运动产业发展报告（2023年）》显示，山地户外运动产业规模约为体育产业总规模的13.33%，占户外运动产业总规模的22.22%。同时，国内正常营业的登山户外运动产业主体数量高达208495家，产业分类中，登山户外运动服务业组织数量占比高达97%以上。

与此同时，越来越多的攀登队伍、相关赛事等获得赞助商青睐。

早在2021年，中国登山协会曾公开征集商业合作企业，分为中国登山协会官方合作伙伴、中国登山队官方赞助商、国家攀岩队官方赞助商、中国登山队供应商、国家攀岩队供应商等，类别涵盖运动营养品、汽车、手机、智能穿戴、金融、通信、航空等。

根据记者不完全统计，知岐健康（山东）产业集团有限公司、珠穆朗玛轮胎、明月镜片、北斗手表、苏州兄华服饰有限公司等品牌或企业先后签约。

而在大众攀登队伍和赛事中，依然不乏企业赞助的身影。

作为我国第一支青少年登山队，游美青少年登山队日前同西藏5100冰川矿泉水达成战略合作。后者作为官方赞助商，成为登山队登顶珠穆朗玛峰的指定功能饮用水。

2023年，湖南槟榔品牌张新发曾发起“百年张新发湘约珠峰”，组织系列攀登和相关营销活动。另在相关攀岩、滑雪登山赛事中，探拓、伯希和、卡宾滑雪等户外品牌成为赞助商或冠名商。

“公司在2025年推出‘骆驼十峰’计划，覆盖极限高峰、雪山攀登、国内名山、城市近郊四大维度，目的是为了让不同人群都能找到适合自己的户外方式。通过多元化活动，推广健康生活方式与可持续发展理念。”户外品牌CAMEL骆驼方面表示。

（编辑：于海霞 校对：燕郁霞）